Abstract
Nonostante in Europa gli agenti degli atleti di maggior successo preferiscono focalizzare la propria attività sull’intermediazione, i contratti di endorsement assumono sempre maggiore importanza.
Dapprima, l’articolo illustra come questo tipo di contratti si differenzino da altri più conosciuti come sponsorship e merchandising. Successivamente, dopo aver classificato i diversi tipi di endorsement, il lavoro si concentra sul concetto di “brand association” e la sua struttura nell’era dei social media, con particolare attenzione al nuovo trend che vede atleti chiedere azioni societarie in cambio dell’uso della loro immagine”
Dopo aver analizzato le norme delle diverse federazioni che regolamento l’uso di questi accordi, tra cui la Rule 40 CIO, l’articolo discute diverse clausole contrattuali tipiche dei contratti di endorsement, inclusa quella di idoneità e quelle morali, che permettono al brand di svincolarsi dagli accordi non appena emergono scandali riguardanti i propri endorser.
Abstract
Despite the fact that in Europe the agents of the most successful athletes prefer focusing their job on intermediation, endorsement agreements are becoming increasingly important.
First, the article explains how endorsement agreements differ from best-known contracts such as sponsorship and merchandising. Subsequently, after pinpointing the different types of endorsements, the study focuses on brand association and its unique traits in the social media era. According to a new trend that has recently emerged, athletes began to ask for shares and stocks in exchange for the use of their image.
After analyzing the rules of the different federation that limit the use of endorsement agreements, including Rule 40 of the IOC, the article pays particular attention to the various provisions of this type of contract, most notably the suitability clause and the moral clause, which allows brands to depart from their endorsers in response to a scandal.
